创新的理论和实践起源于一般工业创新理论,熊彼特将创新活动分为五个方面:生产新产品或改进产品的某些特性；产品生产方式的改进；开辟新研究的基本框架，通过后继者的不断发展，形成了创新经济学五大研究领域:系统创新、组织创新和管理创新,最早的创新理论是由奥地利人经济学经济学家约瑟夫·熊彼特提出的。
创新的理论和实践起源于一般工业创新理论。最早的创新理论是由奥地利人经济学经济学家约瑟夫·熊彼特提出的。熊彼特将创新活动分为五个方面:生产新产品或改进产品的某些特性；产品生产方式的改进；开辟新研究的基本框架，通过后继者的不断发展，形成了创新 经济学五大研究领域:系统创新、组织创新和管理创新。个人理解创新还包括:商业模式、盈利模式、流程再造、产品/服务创新、融资模式创新等。
更不用说创新，营销的目的是什么？为了让你的营销目标，就是让你的客户得到满意的营销服务。然后你从中获得相应的利润回报。谁来为顾客服务？不是你的CEO，不是你的经理，而是你的员工。是你企业中直接面对客户的人，没有高层管理人员面对终端。这样做也是不对的。说明他无能(服务业最能体现)。营销理念创新是个好东西，让大家都受到教育。但是提出一个想法，打印在A4纸上，放在你的窗户或者抽屉里。有用吗？理论上的东西也值得在大学校园的讲台上讲。对于企业来说，创新当然是好事，但是概念性的创新能支撑一大群人吗？不会吧！最重要的是什么？是执行。对于企业来说，彻底贯彻你的营销理念，就是推陈出新。
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